Bij Google Ads betaal je niet een, maar twee bedragen. Dat is precies waar veel verwarring vandaan komt. Wie de twee uit elkaar haalt, snapt meteen waarom de ene offerte zo anders oogt dan de andere. Ik leg het uit.
Het advertentiebudget
Dit is het geld dat rechtstreeks naar Google gaat, per klik op je advertentie. Jij bepaalt dit budget zelf, vaak ergens tussen een paar honderd en enkele duizenden euro per maand, afhankelijk van je markt en de kosten per klik in je branche. Dit bedrag is volledig van jou en gaat niet naar de partij die je campagnes beheert.
De kosten voor het werk
Daarnaast betaal je voor het opzetten en bijsturen van je campagnes. De opzet begint indicatief vanaf 198 euro, doorlopend beheer vanaf 198 euro per maand. Dit is het werk: zoekwoorden, advertentieteksten, conversiemeting en het bijsturen op wat converteert.
Een eerlijke Google Ads-offerte houdt het advertentiebudget en het werk netjes apart, zodat je ziet wat naar Google gaat en wat naar het werk.
Pas op voor het percentage-model
Sommige partijen rekenen een percentage van je advertentiebudget als beloning. Het probleem: dan verdienen ze meer naarmate jij meer uitgeeft, ongeacht of het rendeert. Hun belang botst dan met het jouwe. Een vaste prijs voor het werk houdt de belangen zuiver, lees ook waarom een percentage zelden eerlijk is.
Hoeveel budget heb je nodig?
Dat hangt af van je branche. In sommige markten kost een klik een paar dubbeltjes, in andere meerdere euro. Ik reken vooraf een realistisch startbudget met je door, zodat je weet wat naar Google gaat voordat je begint. Snel resultaat is een groot voordeel van Ads: je krijgt direct verkeer en data.
Tot slot
Google Ads is geen black box. Vraag altijd om een scheiding tussen budget en werk, en wees alert op percentages. Wil je weten wat het voor jou kost, vraag dan een Google Ads-offerte aan.
Verder lezen: Wat kost online marketing? · Offertes vergelijken