Het is de vraag die elke ondernemer stelt en die bijna niemand recht voor de raap beantwoordt: wat kost online marketing nou eigenlijk? Het eerlijke antwoord is dat het ervan afhangt, maar dat is geen excuus om vaag te blijven. In dit artikel geef ik realistische bandbreedtes per onderdeel en leg ik uit waar de grote prijsverschillen vandaan komen, zodat je een offerte beter op waarde kunt schatten.

Waarom prijzen zo ver uiteenlopen

Online marketing is een verzamelnaam. Onder hetzelfde woord vallen een freelancer die er een avond per week mee bezig is en een bureau met een team van tien. Beiden noemen het online marketing, maar de prijs verschilt met een factor tien of meer. Daar komt bij dat veel partijen bewust vaag blijven over wat ze precies doen, zodat een prijs lastig te vergelijken is. Hoe minder concreet de scope, hoe groter de ruimte om een hoog bedrag te rechtvaardigen.

De grootste kostenpost zit vaak niet in het werk zelf, maar in de overhead eromheen. Een kantoor, accountmanagers, een salesteam en winstmarge moeten allemaal betaald worden uit jouw factuur. Wie zonder die overhead werkt, kan hetzelfde werk voor een stuk minder doen. Dat is precies de reden dat de prijzen op deze site op een gehalveerd niveau liggen.

Wat SEO ongeveer kost

Voor zoekmachine-optimalisatie zie je grofweg drie vormen. Een eenmalige scan of optimalisatie begint indicatief vanaf 198 euro. Doorlopende SEO, waarbij maandelijks aan techniek, content en monitoring wordt gewerkt, begint eveneens rond 198 euro per maand bij een leaner model en kan bij bureaus oplopen tot ver boven de duizend euro per maand. Het verschil zit zelden in de kwaliteit van het werk en bijna altijd in de overhead en het aantal uren dat een partij ervoor rekent.

SEO heeft tijd nodig. Reken op enkele maanden voor serieuze beweging. Daarom is doorlopende SEO meestal slimmer dan een eenmalige sprint: het effect bouwt op. Wil je weten wat het voor jou kost, vraag dan een SEO-offerte aan.

Wat Google Ads kost

Bij Google Ads betaal je twee dingen apart: het advertentiebudget en het werk. Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google en bepaal je zelf, vaak ergens tussen een paar honderd en enkele duizenden euro's per maand afhankelijk van je markt. Het werk om campagnes op te zetten en bij te sturen begint indicatief vanaf 198 euro voor de opzet en vanaf 198 euro per maand voor beheer.

Let goed op of een partij een percentage van je advertentiebudget rekent. Dan wordt jouw groei hun beloning, en dat is zelden in jouw belang.

Een vaste prijs voor het werk is bijna altijd eerlijker dan een percentage. Adverteer je meer, dan betaal je niet automatisch meer voor hetzelfde werk.

Wat social media kost

Hier moet je onderscheid maken tussen adverteren en bijhouden. Betaalde campagnes op Meta of LinkedIn lijken qua kostenmodel op Google Ads: budget apart, werk apart, opzet vanaf 198 euro. Het organisch bijhouden van je kanalen, met regelmatig posten en reageren, begint eveneens rond 198 euro per maand. Bekijk de social media-offerte voor wat in jouw geval past.

Wat een website kost

Een website is een eenmalige investering die enorm varieert. Een nette one-pager of een site met een paar paginas begint indicatief vanaf 375 euro. Maatwerk met koppelingen en webshops loopt op tot in de duizenden. De meeste MKB-bedrijven hebben dat hoge uiterste niet nodig: een snelle, vindbare site die aanvragen oplevert is genoeg. Lees meer op de website-offerte.

Hoe je een eerlijk budget bepaalt

Een veelgebruikte vuistregel is dat een groeiend MKB-bedrijf een klein percentage van de omzet aan marketing besteedt. Belangrijker dan een percentage is dat je begint met wat het meeste oplevert en daarop bijstuurt. Begin niet met alles tegelijk. Kies een of twee onderdelen, meet wat het oplevert en breid uit als het werkt. Weet je niet waar te beginnen, dan helpt een marketingplan-offerte je aan een volgorde.

Tot slot

Online marketing hoeft geen black box te zijn. Vraag altijd om een concrete scope bij een prijs, scheid het werk van het advertentiebudget, en wees voorzichtig met percentages. En het belangrijkste: vraag meerdere offertes op en vergelijk. Daar word je alleen maar wijzer van.

Wil je weten wat marketing voor jouw bedrijf kost? Vraag vrijblijvend een offerte aan.

Verder lezen: Offertes vergelijken · Uurtarief of vaste prijs