Een marketing-offerte staat vol termen waar je als ondernemer niet altijd grip op hebt. Waar betaal je nou precies voor? In dit artikel loop ik de gangbare kostenposten langs, in gewone taal, zodat je beter snapt wat er op je offerte staat.
Eenmalige kosten
Dit zijn kosten die je een keer maakt: het bouwen van een website, het opzetten van advertentiecampagnes, of een eenmalige SEO-optimalisatie. Ze leveren iets blijvends op waar je daarna van profiteert. In een offerte staan ze meestal als projectprijs.
Doorlopende kosten
Dit zijn maandelijkse kosten: het beheer van campagnes, doorlopende SEO, of het bijhouden van je social. Je betaalt voor werk dat steeds opnieuw nodig is om resultaat vast te houden of uit te bouwen. Let hierbij op de looptijd en opzegtermijn.
Het verschil tussen eenmalig en doorlopend bepaalt hoe je naar de prijs moet kijken. Een eenmalig bedrag en een maandbedrag vergelijk je niet zomaar.
Advertentiebudget
Bij Ads en social is er een aparte post: het geld dat naar het platform gaat, per klik of per vertoning. Dit is geen beloning voor de uitvoerder maar mediakosten. Het hoort apart te staan, lees wat Google Ads kost.
Losse uren
Voor werk dat je vooraf niet kunt afbakenen, zoals sparren of klein onderhoud, wordt soms per uur gerekend. Dat is op zich eerlijk, mits het duidelijk is afgesproken. Zie uurtarief of vaste prijs.
Verborgen of vergeten posten
Let op zaken die er soms los bij komen: hosting, domein, licenties voor tools, of contentinvoer. Niet oneerlijk, maar het moet wel benoemd zijn. Meer in verborgen kosten.
Tot slot
Als je weet welke kostenposten er bestaan, lees je een offerte met heel andere ogen. Je ziet wat eenmalig is, wat doorloopt, en wat eigenlijk mediakosten zijn. Wil je een offerte die deze posten netjes scheidt? Vraag er een aan.
Verder lezen: Wat kost online marketing? · Offertes vergelijken