Bij advertenties op Google of social media betaal je eigenlijk twee verschillende dingen: het geld dat naar het platform gaat, en het geld voor het beheer van de campagnes. Wie die twee door elkaar haalt, vergelijkt offertes verkeerd en betaalt soms te veel. Toch noemen veel offertes alleen een totaalbedrag, waardoor je niet ziet hoe het verdeeld is.

De twee posten uit elkaar

Het advertentiebudget is het bedrag dat Google of Meta krijgt om je advertenties te tonen. Dat geld komt nooit bij de marketeer terecht. De beheerkosten zijn voor het opzetten, optimaliseren en bijsturen van de campagnes. Twee verschillende potjes, met een heel ander doel.

Waarom de scheiding belangrijk is

Als een offerte een totaalbedrag noemt zonder de twee te splitsen, weet je niet hoeveel er daadwerkelijk naar advertenties gaat. Misschien betaal je veel beheer en weinig zichtbaarheid. Een eerlijke offerte benoemt beide posten apart, zodat je ziet waar je geld heen gaat.

Het advertentiebudget gaat naar Google, het beheer naar je marketeer. Wie dat niet splitst, weet niet wat hij koopt.

De valkuil van het percentage

Sommige partijen rekenen het beheer als percentage van je advertentiebudget. Klinkt logisch, maar het betekent dat je meer beheer betaalt naarmate je meer adverteert, terwijl het werk vaak hetzelfde blijft. Een vaste beheerprijs is daarom meestal eerlijker.

Waar gaat je geld het beste heen

De scheiding helpt ook bij een betere keuze. Heb je een klein budget, dan is het zonde als het grootste deel naar beheer gaat en er weinig overblijft om mee te adverteren. Soms is het slimmer om eerst met een eenvoudige opzet te starten en het beheer licht te houden, zodat je geld zichtbaar wordt. Pas als de campagnes lopen en renderen, loont het om meer in fijnafstemming te steken. Zo groeit het beheer mee met wat de advertenties opleveren, in plaats van dat het je budget vooraf opslokt.

Tot slot

Vraag bij elke advertentie-offerte om een duidelijke scheiding tussen budget en beheer. Dan vergelijk je eerlijk en weet je precies waar je voor betaalt. Wil je zo'n heldere offerte? Vraag er een aan.

Verder lezen: Wat kost Google Ads · Percentage van advertentiebudget